instagram logo dark 3D

Instagram Marketing : Guide complet pour vos stratégies en 2023

 

Que vous soyez débutant ou expert, nos 10 conseils vous aideront à dynamiser votre stratégie marketing sur le réseau social.

Le nombre de marques qui intègrent Instagram dans leur stratégie marketing a explosé ces dernières années. Alors que les marketeurs américains utilisant Instagram ne représentaient qu’une petite majorité en 2016, ils devraient être plus de 90 % en 2023.

Rien d’étonnant à cela : Instagram compte 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels et une audience publicitaire supérieure à 1 milliard  d’individus.

Ces conseils d’Instagram marketing pour 2023 vous aideront à dynamiser votre stratégie sur le réseau social, que vous soyez débutant ou expert.

 

1. Définir des objectifs clairs

 

d’un côté, et comme pour tout dans la vie, il faut commencer par définir vos objectifs à défaut de les atteindre. Les entrepreneurs à succès sont tous d’accord pour définir cette règle comme numéro 1.

D’un autre côté, toutes les plateformes sociales constituent des outils que vous ne pouvez pas utiliser efficacement à moins d’avoir bien défini vos objectifs.

Instagram marketing : il peut revêtir différents aspects selon les marketeurs. Vous cherchez à :

  • Développer la notoriété de votre marque ?
  • Obtenir de nouveaux leads ?
  • Établir votre marque en tant que leader du secteur ?
  • Stimuler vos ventes ?

 

2. Définissez votre public cible

 

Une étude préliminaire peut vous aider à définir vos personas que vous êtes susceptible d’intéresser sur Instagram. Essayer d’avoir à minimas les données suivantes :

  • Position géographique
  • Tranche d’âge de votre cible
  • Situation matrimoniale (célibataire, marié, divorcé…)
  • Sexe
  • Situation professionnelle

Sachez que c’est un point crucial de votre stratégie. Si vous vous trompez sur la cible vous ratez votre positionnement. Essayer de passer le maximum de temps dans cette étape, elle va vous aider pour la suite.

 

3. Optimisez votre profil

 

En seulement 150 caractères, votre bio Instagram doit donner une bonne première impression, véhiculer l’identité de votre marque et indiquer aux utilisateurs pourquoi il est important de suivre votre compte Instagram.

C’est beaucoup demander pour si peu de texte.

Bien heureusement, votre profil Instagram comporte d’autres champs pour présenter votre marque et aider les gens à vous trouver. Ce sont :

  • Votre nom : 30 caractères, inclus dans la recherche.
  • Votre nom d’utilisateur : c’est-à-dire votre pseudo. Jusqu’à 30 caractères, inclus dans la recherche.
  • Votre site Web : l’URL cliquable que vous pouvez changer aussi souvent que vous le souhaitez.
  • Votre catégorie : une fonctionnalité professionnelle qui indique aux utilisateurs votre type d’activité, vous faisant économiser de l’espace dans votre bio.
  • Vos coordonnées : qui indiquent où l’on peut vous trouver.
  • Les boutons d’appel à l’action : pour permettre aux instagrameurs d’interagir avec vous directement depuis votre page de profil.

G Adventures illustre bien ce point, en exploitant parfaitement chacun des champs du profil.

 

G Adventures Instagram profile

 

4. Choisissez une photo de profil adéquate

 

La plupart des marques utilisent leur logo comme photo de profil Instagram. Cela contribue à leur crédibilité et permet aux visiteurs de les identifier instantanément.

La photo de profil Instagram se présente sous la forme d’un cercle de 110 pixels de diamètre. Étant donné qu’elle est stockée avec une résolution de 320 par 320 pixels, il est toutefois recommandé de charger un fichier de cette taille pour s’assurer d’un bon rendu si Instagram venait à en modifier l’affichage.

Si votre logo est carré, il vous faudra effectuer un zoom arrière pour vous assurer qu’il apparaît en intégralité dans le cercle, à la manière de Home Depot :

Home Depot Instagram Profile

 

5. Créez un contenu visuellement convaincant

 

Instagram est un média visuel, il est donc impératif que vos publications présentent bien. Vous n’avez pas besoin de matériel photographique professionnel, mais vos photos doivent au minimum être nettes, lumineuses et bien cadrées.

Plus important encore, votre contenu visuel doit être convaincant. De belles photos, c’est bien, mais si elles ne racontent pas d’histoire ou ne sont pas attrayantes, elles n’auront aucun intérêt marketing.

Vous ne savez pas quoi publier ? Voici quelques idées :

  • Les publications illustrant les coulisses de votre marque : dévoilez vos bureaux, votre vitrine ou votre processus de fabrication à vos abonnés.
  • Les citations et images contenant du texte : jouez avec le texte pour créer du contenu visuellement intéressant sans forcément utiliser de photo.
  • Republication et CGU : le contenu généré par les utilisateurs est par nature authentique et convaincant.
  • Publications pédagogiques : apprendre à vos abonnés comment atteindre un objectif peut être particulièrement passionnant.
  • Vidéos : la durée maximale d’une vidéo sur Instagram est de 60 secondes, mais vous pouvez publier des vidéos plus longues grâce à IGTV.

Vous avez besoin de plus d’inspiration ? Nous vous avons concocté un article de blog rempli d’idées de contenu pour Instagram.

 

6. Rédigez de superbes légendes

 

Bien que nous venions de dire qu’Instagram est un média visuel, ce n’est pas pour autant que vous devez négliger vos légendes. La voix de votre marque est tout aussi importante que son style. Tout comme vos éléments visuels, elle doit être cohérente d’une publication à l’autre.

Les légendes Instagram peuvent comporter jusqu’à 2 200 caractères ; vous pouvez donc les utiliser pour toutes sortes de choses, d’un petit mot d’esprit à un récit détaillé. Cela dit, seules les deux premières lignes de texte apparaissent dans le fil d’actualité sans cliquez sur le bouton suite.

Étant donné que les utilisateurs ont tendance à balayer les légendes plutôt que de les lire en entier, il est important d’inclure toutes les informations importantes dans ces deux premières lignes.

Dans notre article sur la longueur de légende idéale pour chaque réseau social, nous recommandons pour Instagram les valeurs suivantes :

  • Publications naturelles : 138–150 caractères
  • Annonces Instagram : 125 caractères

Si vous avez d’autres choses à dire, dites-les. Mais assurez-vous qu’elles en valent la peine. National Geographic offre un parfait exemple de contenu Instagram bien fourni. Si vous pouvez atteindre leur niveau de narration, n’hésitez pas à tout donner.

 

Vos légendes doivent être pertinentes, divertissantes ou informatives, mais également convaincantes et en accord avec l’image de votre marque. Pour plus de détails, consultez notre article expliquant comment rédiger de superbes légendes Instagram.

 

7. Utilisez les hashtags de manière judicieuse

 

Les hashtags sont essentiels pour augmenter votre visibilité.

Vous pouvez utiliser jusqu’à 30 hashtags par publication Instagram. Il est toutefois conseillé de les utiliser avec parcimonie.

Nous recommandons d’utiliser entre cinq et neuf hashtags par publication. Au-delà, cela ressemble à du bourrage, une tactique de spam qui a tendance à rebuter les abonnés. Pire encore, si vous utilisez des hashtags non pertinents ou redondants, les utilisateurs peuvent choisir de masquer votre contenu pour ce tag.

Pour en retirer le maximum d’avantages, choisissez des hashtags qui :

  • Sont pertinents.
  • Sont spécifiques à votre segment de marché.
  • N’incitent pas à s’abonner ou à échanger des likes (comme #followme ou #like4like).

 

8. Misez sur les stories Instagram

 

La moitié des entreprises présentes sur Instagram utilisent les stories. Elles obtiennent d’ailleurs d’excellents résultats : un tiers des stories les plus vues sont publiées par des entreprises. Ces outils constituent donc un élément clé de toute bonne stratégie marketing Instagram.

Les stories Instagram disparaissent après seulement 24 heures. Les abonnés apprécieront un contenu plus brut et authentique ; c’est une excellente occasion pour vous d’entrer en contact et de nouer des liens avec vos abonnés.

Voici les stratégies que nous proposons dans notre article consacré aux meilleures façons d’utiliser les stories Instagram dans un cadre professionnel :

  • Racontez une histoire : cela vaut même pour ce format éphémère.
  • Interagissez : utilisez les stickers de sondage et de question dans vos stories.
  • Établissez des relations personnelles : les stories sont un moyen très efficace de fidéliser vos abonnés et de les inciter à vous écrire en privé.
  • Utilisez des boutons d’appel à l’action : ne vous contentez pas simplement des liens « swipe up », utilisez le texte pour inciter vos abonnés à passer à l’action.
  • Faites preuve de cohérence : tout comme votre fil Instagram, vos stories doivent refléter la voix et le style de votre marque.

 

9. Publiez au bon moment

 

Saviez-vous que le meilleur moment pour publier sur Instagram varie en fonction de votre secteur d’activité ?

Nous avons analysé près de 259 000 publications issues de 11 secteurs différents et avons constaté qu’il existait un moment de publication idéal pour chacun, même si le fil Instagram n’est plus chronologique.

Voici les résultats de notre étude :

  • Voyage et tourisme : le vendredi, entre 9 h et 13 h
  • Médias et divertissement : le mardi et le jeudi, entre 12 h et 15 h
  • Restauration : le vendredi, à midi
  • Vente au détail : le mardi, le jeudi et le vendredi, à midi
  • Services professionnels : le mardi, le mercredi et le vendredi, à 9 h ou 10 h
  • Associations non lucratives : le mardi, à 10 h ou 16 h
  • E-commerce autre que le détail : le jeudi, à 16 h ou 21 h
  • Pharmacie et santé : le mercredi et le dimanche, à 9 h
  • Soins personnels : le jeudi et le vendredi, à 13 h, 14 h ou 15 h
  • Technologie : le lundi et le mardi, à 14 h
  • Éducation : le jeudi, à 16 h ou 17 h

 

10. Acheter des likes et des followers

 

Augmentez votre audience grâce à l’achat de likes et de followers Instagram actifs. Nous vous offrons les meilleurs solutions du marché pour vous accompagner dans votre stratégie marketing.

Cela vous permet de rassembler une base de fan et augmenter votre notoriété dans le but d’atteindre plus rapidement la croissance organique voulue et commencer à vendre sur Instagram.