La transition numérique étant plus actuelle que jamais, de nombreuses entreprises prennent conscience de l’importance des canaux d’acquisition numériques modernes comme les moteurs de recherche. Vous aussi? Mais comment faire pour être visible sur Google? À quels bénéfices et résultats pouvez-vous vous attendre si vous parvenez à apparaître en première page de Google? Et surtout, comment faire apparaitre son site en premier sur google? Si vous vous posez toutes ces questions, vous êtes au bon endroit !

 

Comment fonctionne Google (et les autres moteurs de recherche) ?

Pour comprendre comment apparaître en première page de Google, il faut commencer par comprendre ce que Google cherche à accomplir en tant que moteur de recherche, à savoir :

L’objectif de Google

Si Google n’était pas fiable, vous l’utiliseriez moins souvent et il perdrait des revenus. Pour générer ses revenus (dont plus de 90% proviennent des publicités) Google doit gagner la confiance de l’internaute pour l’inciter à utiliser son moteur de recherche au moindre besoin. Pour gagner cette confiance, Google doit donc proposer l’information la plus pertinente possible à l’internaute qui recherche des solutions à son besoin, soit sous forme de publicités, soit avec des résultats dits “naturels” ou “organiques”.

 

Comment Google détermine la position naturelle des sites Internet ?

Pour accomplir sa mission, Google va parcourir (crawler, dans la jargon web) l’ensemble des sites Internet ouverts à l’indexation et établir son classement en fonction d’une liste de critères alliant éléments techniques, contenu et réputation.

  • Pour savoir si votre site est “indexable”, tapez site:votredomaine.com dans le champ de recherche Google, en remplaçant votredomaine.com par votre nom de domaine actuel. Si vous voyez une liste des pages de votre site web, c’est que Google a déjà indexé votre site et continuera à le visiter de temps en temps pour vérifier les mises à jour. (sinon, permettez à Google d’indexer votre site en suivant ce guide)

 

Anatomie de la première page Google

La première page Google peut afficher plusieurs types de contenu sous une multitude de formes. Les principales composantes de la première page Google sont les suivantes :

  • La section supérieure qui consiste généralement en 3 ou 4 annonces textuelles payantes qui se déploient en fonction du mot-clé utilisé pour effectuer la recherche (publicité Google Ads).
  • Si Google pense que l’utilisateur recherche une entreprise locale à proximité, il ajoutera une section appelée “Local Map Pack”, un aperçu de Google Maps.
  • La section principale qui consiste en une liste “organique” (non payante) de pages web qui sont pertinentes pour le mot-clé utilisé pour effectuer la recherche. Cette liste est disposée avant, après ou autour du pack local.

 

Apparaître en première page Google : quels avantages pour votre entreprise ?

Savez vous que la première page de Google représente à elle seule plus de 91% des clics de recherche? La deuxième page Google récolte quant à elle moins de 5% des clics. Autrement dit, si votre site web n’est pas en premières positions Google pour une requête précise, considérez qu’il est invisible.

 

Comment apparaître en première page sur Google?

il faudra vous armer de patience, de rigueur et de régularité pour obtenir les meilleures chances d’apparaître en première page de Google. Cependant, les résultats générés par le référencement naturel perdurent à travers le temps, ce qui fait du SEO un actif web durable contrairement au SEM qui cesse dès que vos investissements publicitaires s’arrêtent.

1. Déterminez vos mots-clés

Tout d’abord, déterminez les requêtes auxquelles vous voulez que Google réponde avec les pages de votre site web. Il s’agit de mots-clés, qui peuvent être des mots simples ou des phrases.

2. Utilisez vos mots-clés aux bons endroits pour indiquer le but de votre contenu à Google

Comment montrer à Google que votre site web peut répondre au besoin exprimé à travers une requête?

Google fonctionne en parcourant le web, en inventoriant les millions de pages qui existent et en les stockant dans un index. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, Google parcoure son index à la recherche de la meilleure réponse.

Par conséquent, une autre étape importante pour apparaître sur la première page de Google est de rendre l’analyse, l’indexation et la récupération des éléments de contenu de votre site aussi facile que possible pour Google. C’est le principe de l’optimisation SEO.

 

Générez des backlinks de qualité

les liens pointant vers votre site ont un impact significatif sur votre référencement naturel. Ces liens qu’on appelle backlinks sont un gage de fiabilité pour l’algorithme de Google. Plus votre site web recevra de liens externes de qualité (blogues, annuaires d’entreprises, articles de presse), plus Googlebot lui fera confiance et sera enclin à le positionner en première page sur Google.

Cette étape demande du temps et de bons outils mais fera office de facteur différenciateur entre deux sites concurrents au contenu proche.